what if , 2020 yılında Zeynep Salah ve Natali Sirbu tarafından kuruldu.

Markanın kreatif direktörü ve tasarımcısı Zeynep Salah, moda sektöründe baş tasarımcı olarak birçok markanın uzun yıllar koleksiyonlarını hazırlamıştır. Natali Sirbu,uzun yıllar yurtiçi ve yurtdışında pazarlama ve satış kanalında markaların yönetimini üstlendi.2

İkisi de aktif bir iş hayatından geldikleri için aktif hayatı olan güçlü ve yaşsız kadınlar için what if ' i yarattılar.

Bir kadının aktif yaşamındaki rahatlığının zarafetine odaklandılar. what if  kadını kuralcı değildir, kendini geliştirmeye adamıştır ve moda onun için asla bir kafa karışıklığı yaratmaz.

Logo ve trendlerden çok stile önem veren kadınlar için lüks temeller ve ayırt edici bir terzilikle ürünlerini üretiyorlar.

Kurulduğu ilk günden itibaren sahip olduğu stil sezgisi ve moda anlayışı ile adını daha da ileriye taşıyan what if, Türkiye'de de adından söz ettiren bir moda markası haline gelmiş, yurt dışında da her geçen gün büyümeye devam etmektedir.